InicioTecnologíaMás problemas para Elon Musk: se desploman los ingresos publicitarios de Twitter

Más problemas para Elon Musk: se desploman los ingresos publicitarios de Twitter

El dinero por anuncios cayó casi un 60% interanual en Estados Unidos. Advierten por el aumento de los «discursos de odio» en la red.

Los ingresos publicitarios de Twitter en Estados Unidos se desploman en cantidades preocupantes debido a los constantes y polémicos cambios en la red social desde que Elon Musk tomó el mando y comenzó a detectarse un aumento de discursos de odio en la plataforma.

Los ingresos publicitarios de Twitter en EE.UU. desde el 1 de abril hasta la primera semana de mayo fueron de 88 millones de dólares, un 59% menos que el año anterior, según una investigación de The New York Times.

El medio, que accedió a documentos internos de la empresa, señala que la compañía ha estado regularmente por debajo de sus proyecciones de ventas semanales en Estados Unidos, a veces hasta en un 30%.

Además, la compañía pronosticó que sus ingresos publicitarios en EE.UU. este mes mostrarán cifras un 56% más bajas cada semana en comparación con hace un año.

Pese a los problemas, Musk asegura que Twitter está cerca de volverse un negocio rentable. (Foto: Reuters)

Pese a los problemas, Musk asegura que Twitter está cerca de volverse un negocio rentable. (Foto: Reuters)

De acuerdo con el diario, al personal de ventas de anuncios de Twitter le preocupa que los anunciantes se retiren debido al aumento del discurso de odio y la pornografía en la red social, así como por más anuncios de juegos de apuestas en línea y productos relacionados con el consumo de marihuana en la plataforma.

Estos problemas pronto serán responsabilidad de Linda Yaccarino, exejecutiva de NBC Universal a quien Elon Musk nombró directora ejecutiva de Twitter el mes pasado y, según la prensa especializada, se espera que tome posesión este lunes.

Por su parte, el dueño de la red social, Musk, dijo que el negocio publicitario de Twitter estaba en alza, que «casi todos los anunciantes han regresado» y que la empresa pronto podría volverse rentable.

La publicidad es crucial para Twitter, ya que los anuncios antes de la llegada de Musk representaban el 90% de los ingresos de la empresa.

Linda Yaccarino, la nueva directora ejecutiva de Twitter. (Foto: AFP)

Linda Yaccarino, la nueva directora ejecutiva de Twitter. (Foto: AFP)

Tras la llegada del polémico empresario, grandes agencias de publicidad y marcas, como General Motors y Volkswagen, detuvieron su inversión publicitaria en Twitter.

Musk dijo en mayo que Twitter estaba en camino de registrar 3.000 millones de dólares en ingresos en 2023, por debajo de los 5.100 millones que obtuvo en 2021, cuando la compañía seguía cotizando en Wall Street.

En marzo, Musk dijo que la empresa -que él compró por 44.000 millones de dólares– valía 20.000 millones de dólares, pero la semana pasada, el gigante de los fondos de inversión Fidelity, que posee acciones en Twitter, valoró la empresa en una cifra más baja: 15.000 millones de dólares.

Los problemas económicos de Twitter

Las oficinas centrales de Twitter en San Francisco, California. (Foto: AFP)

Las oficinas centrales de Twitter en San Francisco, California. (Foto: AFP)

Pero los problemas económicos en Twitter no son nuevos. Y tampoco son nuevos para Musk, que asumió el cargo sabiendo que la plataforma arrastraba una deuda de 13 millones de dólares.

Las ideas del magnate tampoco parecen haber funcionado. Twitter Blue, la suscripción de pago que iba a suponer una importante fuente de ingresos, no parece arrancar: a finales de marzo, menos del 1% de los usuarios mensuales de la plataforma se habían registrado.

A falta de una nueva ocurrencia, el empresario ha autorizado cualquier iniciativa que suponga aumentar los ingresos de Twitter: hizo recortes del personal, alargó las jornadas laborales, anunció que volvería a permitir los anuncios políticos y hasta organizó una subasta para vender todo aquel mobiliario que consideraba prescindible.

La devaluación de Twitter no afecta demasiado a Musk. Según Bloomberg, a pesar de la caída de la red social, la riqueza del magnate aumentó más de 48.000 millones de dólares este año, en gran parte debido a un incremento del 63% en el precio de las acciones de Tesla.

SL

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