Brand Studio para Evolve
La cuarta edición del Olé Summit 2025 volvió a reunir al ecosistema que mueve al deporte en Sudamérica. Y en ese contexto, un tema muy pàrticular captó la atención porque pone la mirada en un problema silencioso y que rodea a la industria y a sus protagonistas: la facilidad con la que incluso las estrellas más rutilantes pueden poner en riesgo su patrimonio.
Para esto, el espacio contó con la palabra autorizada de Martín Litwak, CEO de Evolve, una compañía que se dedica a proteger el patrimonio de atletas y artistas mediante capacitación y estructuras legales pensadas para darles estabilidad, privacidad y una hoja de ruta clara. Allí, Litwak expuso en una charla los motivos que explican por qué tantos atletas y artistas alcanzan cifras impactantes y luego atraviesan dificultades severas.
«Protección patrimonial de deportistas». la charla que ofreció el CEO de Evolve en Olé Summit 2025.
“No pasa solo en Argentina, sino en todo el mundo: los deportistas, en general, no tienen educación financiera”, subrayó el experto, quien ofreció una charla que llevó como título lineal pero concreto: «Protección patrimonial de deportistas».
En su exposición recordó casos emblemáticos como el de Mike Tyson, que llegó a amasar un patrimonio de entre US$ 300 y 600 millones antes de declararse en bancarrota en 2003. O el del alemán Andreas Brehme, el verdugo de Argentina en Italia ‘90, que pasó de la gloria y el oro a ofrecerse para limpiar de baños en un centro comercial.
Olé Summit –
Debate clave en Olé Summit 2025
Cómo lograr que un deportista no fracase en el intento de cuidar su dinero
Educación financiera para deportistas: un punto ciego que abre la puerta a los errores
Untitled SLC, compañía fundada por Martín Litwak, lanzó Evolve como un producto diseñado con una propuesta de membresías para acompañar a profesionales del deporte, las artes y el espectáculo en su carrera.
Litwak, reconocido especialista en estructuración patrimonial y fiscalidad internacional, explicó que la raíz del problema de los deportistas para resguardar su patrimonio es estructural: el dinero les llega a edades muy tempranas y a partir de una actividad que para ellos resulta natural. Ese combo, sumado a la falta de asesoramiento adecuado, genera un terreno fértil para las equivocaciones.
Una de las preguntas que intentó responder Martín Litwak.
Ante esto, el CEO de Evolve fue tajante al explicar la brecha entre lo que se gana y lo que se conserva: “Les empieza a entrar una cantidad de dinero importante y no tienen nadie que los asesore en cuanto a qué deben gastar de eso, qué deben invertir”, dijo.
Y también se detuvo en el detalle de que, como las carreras de los deportistas son cortas, el horizonte es mucho más amplio que para profesionales de otras áreas. “Tienen que pensar que van a ser diez años o 15 de carrera y después les quedan otros 50 para vivir sin ese ingreso”, remarcó.
En tal sentido, advirtió Litwak, el entorno también suele jugar en contra en algunos casos. “La familia y los amigos, que muchas veces dependen económicamente del deportista, no siempre le dan el mejor consejo: suelen sugerir lo que les conviene a ellos mismos”, sostuvo. Y añadió que hasta algunos asesores externos pueden sentirse inhibidos por la fama del atleta y terminar evitando algunas decisiones necesarias.
El CEO de Evolve respaldó con números y casos resonantes su exposición.
En contraste, Litwak fue muy específico en establecer cómo trabajan desde Evolve: “Nuestras formas son claras: si un deportista llega con una idea y consideramos que no es buena, se lo decimos”.
Cómo trabaja Evolve y qué buscan los deportistas que llegan a la compañía
Litwak detalló que Evolve se dedica a ordenar sus finanzas, evitar decisiones impulsivas y acompañarlos en un terreno donde abundan presiones, intereses cruzados y carreras que, por naturaleza, suelen ser breves y desparejas en ingresos.
“Armamos estructuras para proteger sus patrimonios de disputas familiares, de temas impositivos, buscando más privacidad”, explicó. A eso se suma un ecosistema de partners que complementa la parte jurídica y contable con apoyo financiero, de manejo de marca y otras áreas clave.
La presencia de Evolve en Olé Summit 2025.
Sobre la manera en que llegan los clientes, describió un patrón frecuente: “Normalmente el cliente llega porque quien le maneja el dinero detecta que necesita un asesoramiento más técnico, o porque alguien de la familia comenta: ‘escuché algo, me parece que se puede hacer mejor’”, destacó. Y también mencionó que algunos managers buscan que el atleta crezca con un enfoque a largo plazo y, por eso, los acercan a la firma.
En ese sentido, Litwak subrayó la importancia de que instituciones deportivas impulsen este tipo de educación. “Idealmente, los clubes y las federaciones deberían promover esta formación. Todavía falta para que eso ocurra, pero honestamente creo que el ecosistema va a mejorar y, con el tiempo, esa educación empezará a aparecer, como sucede en otros países y deportes”.
Olé Summit 2025: un punto de encuentro
Martín Litwak recordó que George Foreman perdió la fortuna que ganó como boxeador pero la recuperó al vender parrillas eléctricas.
El evento, celebrado el 19 y 20 de noviembre en la Usina del Arte de la Ciudad de Buenos Aires, volvió a consolidarse como la cita ineludible para la industria deportiva en Sudamérica, con especialistas, figuras y un espacio de networking que pone en agenda los desafíos del sector.
Allí, en medio de un programa cargado de protagonistas, el mensaje de Evolve quedó claro: proteger el patrimonio es parte del rendimiento, y no atender esa dimensión puede transformar una carrera brillante en un problema difícil de revertir.
Así, y respecto a la presencia de Evolve en el Olé Summit 2025, Litwak destacó el valor estratégico del evento para integrarse más en el mundo del deporte. “Para nosotros es muy importante porque el público, los sponsors y todo el ecosistema que participa es justamente el ámbito en el que queremos involucrarnos. Venimos de eventos organizados por bancos o asociaciones vinculadas a lo que hacemos, y ahora estamos entrando con más fuerza en el área deportiva. En ese camino, Olé es un socio fundamental”, ponderó.